01 mai 2019

Les deux mondes

La tendance actuelle à donner le contenu toutes les qualités, comme s'il incarnait la planche de salut des marques. Je ne n'approuve pas cette posture, qui me paraît, comme d'habitude, abusive. Le contenu de marque ne va pas se substituer aux autres outils de communication des marques. Mais il va cependant modifier considérablement le champ de la marque. Dernièrement, j'ai même participé à un colloque à New York où les challenges produites par le brand content ont été examinés. Auparavant, la frontière entre le territoire des marques... [Lire la suite]
Posté par leroyert à 11:28 - Permalien [#]